Instagram'da en sık yapılan hata, hesabı yalnızca bir ürün kataloğu gibi kullanmaktır. Sadece ürün fotoğrafı paylaşan hesaplar zamanla erişim kaybeder; sadece eğlenceli içerik paylaşan hesaplar ise takipçi kazanır ama satış yapmaz. Çözüm, içerikleri amaçlarına göre dengelemektir.
Dört içerik türü
1. Keşfedilme içerikleri
Yeni kişilere ulaşmak için: kısa, dikkat çekici Reels videoları, trend formatlar, “bunu biliyor muydunuz?” tarzı ipuçları. Amaç satmak değil, görünmektir.
2. Güven içerikleri
Müşteri yorumları, kullanıcıların paylaştığı fotoğraflar, üretim veya paketleme süreci, ekibi tanıtan içerikler. Takipçinin “bu marka gerçek mi?” sorusunu yanıtlar.
3. Eğitici içerikler
Ürünün nasıl kullanılacağı, kombin önerileri, bakım rehberleri, karşılaştırmalar. Kaydedilen ve paylaşılan içerikler genellikle bu türdendir.
4. Satış içerikleri
Yeni ürün, kampanya, sınırlı stok, indirim duyuruları. Net bir harekete geçirici mesajla biter: “Link bio'da”, “DM'den yazın”.
Haftalık şablon
- Pazartesi: Eğitici Reels (kullanım ipucu)
- Salı: Hikâyelerde anket veya soru kutusu
- Çarşamba: Güven içeriği (müşteri yorumu karuseli)
- Perşembe: Keşfedilme Reels'i (trend format)
- Cuma: Satış gönderisi (haftanın ürünü veya kampanya)
- Hafta sonu: Hikâyelerde kamera arkası ve kullanıcı paylaşımları
Hikâyeler her gün paylaşılabilir; en çok etkileşim alan hikâyeleri konularına göre “Öne Çıkanlar”a ekleyin (Kargo & İade, Yorumlar, Yeni Ürünler gibi).
İçerik üretimini kolaylaştırmak için
- Toplu çekim yapın: Ayda bir gün ayırıp tüm ayın fotoğraf ve videolarını çekin.
- Bir içeriği çoğaltın: Bir Reels'ten bir karusel, bir hikâye serisi ve bir e-posta içeriği çıkarabilirsiniz.
- Müşterilerinizi dahil edin: Ürününüzü etiketleyerek paylaşanların içeriklerini (izin alarak) yeniden paylaşın.
Neyi ölçmeli?
Beğeni sayısından çok şu metriklere bakın: kaydetme ve paylaşım (içeriğin değerli bulunduğunu gösterir), profil ziyareti ve link tıklaması (satışa giden yol), DM sayısı. Ayda bir en iyi performans gösteren içerikleri listeleyin ve bir sonraki ayın planını bu verilere göre güncelleyin.