İçindekiler
Meta reklamları talep yaratır; Google reklamları ise var olan talebi yakalar. Birisi Google'a “erkek keten gömlek” yazıyorsa satın almaya Instagram'da gezinen birinden çok daha yakındır. Ama Google Ads'in kampanya türleri ilk bakışta kafa karıştırıcıdır. İşte e-ticaret için sade bir başlangıç rehberi.
Önce altyapı: Merchant Center ve dönüşüm takibi
Ürünlerinizin Google'da görselli ve fiyatlı olarak görünmesi için ürün kataloğunuzu Google Merchant Center'a bağlamanız gerekir. Shopify kullanıyorsanız Google & YouTube kanalı bu bağlantıyı kurar. Ardından:
- Merchant Center'da ürünlerinizin onaylandığını, reddedilen ürün olmadığını kontrol edin.
- Google Ads'te satın alma dönüşümünün doğru tutarla ölçüldüğünü test siparişiyle doğrulayın.
Dönüşüm takibi olmadan otomatik teklif stratejileri neyi hedefleyeceğini bilemez.
Seçenek 1: Performance Max
Performance Max, tek kampanyayla Arama, Alışveriş, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Gmail ve Haritalar'da reklam gösterir. Hangi kanalda ne kadar harcanacağına Google'ın algoritması karar verir.
- Artıları: Kurulumu görece kolay, katalogdaki tüm ürünlere geniş erişim, makine öğrenimiyle otomatik optimizasyon.
- Eksileri: Hangi kanalın ve aramanın satış getirdiğine dair görünürlük daha sınırlı; yeterli dönüşüm verisi olmadan öğrenme süreci uzun ve pahalı olabilir.
Seçenek 2: Standart Alışveriş kampanyası
Ürünleriniz yalnızca arama sonuçlarındaki ürün görselli alanlarda görünür. Daha fazla kontrol sağlar: ürün gruplarına göre teklif verebilir, alakasız aramaları negatif anahtar kelime olarak hariç tutabilirsiniz.
Seçenek 3: Arama kampanyası
Klasik metin reklamlarıdır. E-ticarette özellikle şu durumlarda işe yarar:
- Marka aramaları: Markanızın adını arayanları rakiplere kaptırmamak için.
- Hizmet veya özel üretim: Görselden çok açıklamanın sattığı ürünler.
- Net satın alma niyeti taşıyan aramalar: “… fiyat”, “… satın al”, “… sipariş”.
Peki hangisiyle başlamalı?
Pratik bir başlangıç planı:
- Küçük bütçeli bir marka arama kampanyası (düşük maliyetli, korumacı).
- Ürün odaklı bir Alışveriş veya Performance Max kampanyası. Kontrol ve öğrenme istiyorsanız Alışveriş; ürün sayınız fazlaysa ve geçmiş dönüşüm verisi biriktiyse Performance Max.
- Birkaç haftalık veriden sonra arama terimleri raporunu inceleyip alakasız aramaları hariç tutun ve en çok satan ürünlere bütçeyi kaydırın.
Sık yapılan hatalar
- Merchant Center'daki ürün başlıklarını optimize etmemek (başlık, hangi aramalarda görüneceğinizi belirler).
- Kampanyaları her gün değiştirerek öğrenme sürecini sürekli sıfırlamak.
- Başarıyı yalnızca Google Ads panelindeki ROAS'a göre değerlendirmek; Shopify'daki gerçek ciroyla birlikte yorumlayın.